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如何讓商品暢銷又長銷？日本國民零食POCKY品牌經理教你，商品由黑轉紅、熱賣50年的行銷企劃力！
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底下是 如何讓商品暢銷又長銷？日本國民零食POCKY品牌經理教你，商品由黑轉紅、熱賣50年的行銷企劃力！ 的內容簡介
熱賣？滯銷？實戰經驗大公開！
國民零食Pocky巧克力棒也曾銷售不佳，
它如何重振雄風，長賣50年？
學會38個基本功，讓你的商品一推出就大受歡迎
★掌握6步驟 培養10特質＝賣什麼都暢銷！★
商品一夕爆紅，有時是靠運氣，
但想要商品總是暢銷、而且長銷，那就得要憑實力！
本書作者曾經擔任日本最暢銷國民零食POCKY的品牌經理長達10年！
任職期間推出Men’sPocky、MoussePocky等無數暢銷商品
讓原本平凡的POCKY，每次只要推出新商品，都引起搶購熱潮
是POCKY熱銷30個國家、推出超過200種口味、一年賣出超過50億盒的幕後推手！
※實戰經驗大公開！解析熱賣商品背後的銷售祕密
身為一個「大賣推手」，作者在本書中公開他個人豐富的實戰經驗，包括：
?老品牌如何起死回生，找到企業第二春？
?讓滯銷商品如何重振雄風，長賣多年？
?從無到有打造出明星商品
?在商品未上市就引起話題
※包裝商品有訣竅，熱賣的背後，絕對少不了這6步驟！
事實上，商品暴紅並非一蹴可幾。
每個基本步驟都需要精心規劃，並且按部就班地執行。
作者首度公開其打造長紅商品的6步驟
看似基本的步驟，魔鬼卻都在細節中，作者分享自身執行時的祕訣：
1市場調查│做市調除了抓出年齡層，還要觀察什麼？
2創意發想│自家商品如何借用熱銷商品的流行因子？
3概念研擬│怎樣用一句話，說出商品打動人心之處？
4企劃預備│品名、包裝和定價，上市前得先聲奪人？
5銷售支援│商品通路要多還要廣？如何宣傳才有效？
6商品長銷│上市後還要做什麼，才能讓商品賣不停？
※牢記38個決勝基本功，商品一推出就大受歡迎！
除了每個基本步驟做好預備，作者也以其豐富的實戰經驗，分享他的38個決勝關鍵，讓你只要改變一個關鍵點，就能突破盲點，找出賣點，包括：
?用「覺察表」深究商品走紅原因，轉化成自家商品的創意泉源。
?填寫「概念表」，聚焦商品的最大賣點，並用一句話說明清楚。
?企劃要八成「主流感」加上兩成「違和感」，才能吸引到群眾。
?透過「SD法」，排除個人好惡的評價，找出商品最佳設計重點。
?假日要走進目標客群的生活，透過觀察與接觸，發現他們需求。
?創意會議要營造安心感，讓與會者享受交談樂趣，才有好點子。
※關鍵10特質，決定你是否能成為「大賣推手」！
打造暢銷商品，除了專業知識與技能，更多時後是心智的考驗。
作者根據自身經驗，列出必須反求諸己10大特質，包括：
1對人有強烈興趣→喜歡觀察人的人，才能企劃出受人喜愛的商品。
2具有高度目意識→提出明確的願景，凝聚全體計畫成員的向心力。
3不顧一切往前衝→無論商品企劃遇到什麼難關，都能夠積極面對。
4保有堅定的信念→能夠勇於請教他人的想法，不害怕批評或失敗。
5精準地傳遞訊息→簡單明瞭且主張明確的企畫，讓團隊完成商品。
6展現真實的自己→勇敢敞開自己，拉進團隊距離，一起完成商品。
7專注目標不放棄→要有百折不撓、無論如何都要實現商品的意志。
8掌握細節不妥協→上市前要消除所有不安因素，精心雕琢到最博客來網路書局後。
9迅速轉換壞心情→不為於事無補的事傷神，要馬上專注眼前要事。
10反省後立即改進→商品上市後要反覆檢討，深化理解顧客的喜好。
本書特色
1.作者運用大量實例，淺顯易懂地說明，就算社會新鮮人也能輕易吸收。
2.書中內容集合眾多產業主管的寶貴意見與智慧，可以活用在各行各業。
作者： 太田昌宏
新功能介紹- 譯者： 鍾嘉惠
- 出版社：核果文化
新功能介紹 - 出版日期：2016/07/05
- 語言：繁體中文
商品網址: 如何讓商品暢銷又長銷？日本國民零食POCKY品牌經理教你，商品由黑轉紅、熱賣50年的行銷企劃力！
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2018-03-23 12:25
〔記者黃建豪／台北報導〕台大政治系教授李錫錕預定3月25日宣布參選台北市長選戰，今天受邀至廣播節目專訪，號稱「最知名高齡網紅」的錕P自評，若參選會有20萬核心支持群。且因都吸引年輕人、有網紅性質、都是教授（P）等同質性，李錫錕亦以現任市長柯文哲為最大對手，雖承認柯厲害，但李也認為，柯不僅諸多行為離譜、不具有行政首長的專業和魄力、至今對於政治還是學習中的陌生狀態，還學得很不好。
高齡70歲的李錫錕為國民黨終身黨員，但因沒受到徵召，已確定將在3月25日正式宣布參選台北市長。廣播節目主持人黃光芹首先探詢李錫錕參選支持族群與戰略。李則自評，雖然他在網路的累積支持者高達70多萬人，但「不管走到哪都會喜歡我的」核心支持者約20萬人，且大多是40歲以下的年輕族群，很多人都說跟柯文哲有得拚。
黃光芹質疑20萬不足以當選市長，如何吸引更多族群？李錫錕則表示，3月25日以後，他就不能只是網紅，還要當候選人，因此他有義務向全體市民瞭解他的參政訴求。
對於參選原因。李錫錕說，一方面是與網路支持者會面交流時的無心插柳，另一方面，是他在台大教導政治學等課程時，會以熱門話題舉例，而「這位老兄（指柯文哲）」一天到晚在媒體上鬧笑話，就常變成課堂上的例子，結果媒體（過去學生）問他，既然常批評，那敢不敢挑戰？他就說一定會做更好。
至於選戰需要投入大量資源，參選資源在哪？李錫錕說，他幾乎不需要糧草，他的活動主要只有兩個，一個是繼續在網路經營的臉書，有年輕人熱心幫忙，另一個是一年有100多場的全台演講，且他還有兩本書的版稅收入。
黃光芹詢問，雖然以無黨籍、白色力量參選，但身為國民黨員，若參選會分走誰的選票？李錫堃則表示，他沒有辦法評估，因為他就算去偏綠的地方演講，也都人山人海。
李錫錕也評論國民黨台北市參選人丁守中，稱丁守中是一板一眼、負責任的人，但今天的民主社會，大家傾向於活潑、幽默，在年輕人眼中，丁守中是嚴肅的長輩「比較乏味」，這方面比較可惜，
李錫錕還說，他也被稱為「台大最狂教授」，狂的定義，就是做自己和敢冒險，而國民黨給人家的感覺，就是什麼都有但不「狂」，因為國民黨過去習慣贏，怕輸，DNA裡面並沒有冒險的精神。
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